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产品包装中的文字设计

时间:2014-09-07 09:30 分类:设计字体知识 阅读次数:

  在包装的视觉设计要素中,相比图形和色彩,文字是向消费者传达商品信息最直接的途径和手段。根据功能,包装巾的文字可以分为品牌形象文字、广告宣传性文字和功能性说明文字三个部分,它们分别有不同作用。为了清晰而准确地传达商品信息,在包装设计中对这三个部分文字也就有不同规律和要求:

  一、品牌形象文字:包括品牌名称、商品名称、企业标示名称,这些文字代表了产品的品牌形象,通常要求精心的设计和编排,以加强文字内在的含义和表现力。

  二、广告宣传性文字:即包装上的广告语,可以根据销售计划灵活运用,位置多变,但视觉表现力不宜超过品牌形象文字,以免喧宾夺主。

  三、功能性说明文字:包括产品用途、使用方法、保养方法和注意事项等。为保证高效率的信息传达通常采用可读性强的印刷字体,并根据包装的结构特点安排在次要位置(更为详细的说明文字也可以单独印刷,置于包装的内部)。

  文字是包装设计中传递信息必不可少的元素,通过不同的字体、字号、位置、排列方式或者是颜色,可以表达不同的信息。在这组完全依靠文字来进行版面编排的包装设计上,品牌名称和产品名称的组合赋予产品鲜明的个性,增强了视觉效果。

  手写的字体往往会让人觉得比较亲切,这组食品的标签直接用手写体写在瓶身上,感觉就像自己亲手制作的,很有家的味道。

  笔画的缺失和底纹式的排列往往有意想不到的效果,这样的组合赋予产品鲜明的个性,增强了视觉效果,传统又不失现代。

  彩色碎片的组合构成了产品品牌的标志字体,既生动又别致,具有很强的视觉吸引力。

  “老舍茶馆”的茶系列包装以传统视觉元素加以现代的表现手法,表现出产品本身的悠久历史和与时俱进的时代感,营造出深厚的文化氛围。

  “POP字体”直接出现在商品包装盒子上,有明显促销的视觉效果。

  传统的特色食品自然更适合传统的字体,其形象直白,鲜明地表达了产品的特性。

  饮料包装,将俏皮的笑脸与字母“c,i”巧妙地结合,一语双关,充满趣味,能让消费者会心一笑的字体设计。

  整个包装体现着中国特色,水墨书法,红色的印章,仔细看却又是字母而非中文,这种似是而非的组合方式恰恰是设计师的用心所在,东西方的文化就这样巧妙融合,让人印象深刻。

  在系列产品的包装上,由于包装的尺寸和规格各有不同,因此字体版面的编排要因地制宜。另外,对于包装的主要展示面而言,通常最多采用三种字体。如果所需文本太多,建议在同一字体中变化风格,如加粗、变细、斜体、拉长等,这样可以使包装外观保持一致,文字信息同一,同时又不至于单调。

  可口可乐标志性的丝带字体无论采用何种排列方式,都不会降低消费者对它的识别。

  这组包装最大的特点是用数字作为产品分类的标记,无论采用何种字体,都以简洁而清晰的风格和单纯的颜色对比形成视觉上的连贯性,同一种又富有变化,增强了视觉效果。

  利用绘图的方式将植物和文字融合,形成装饰效果,传达出产品的诱惑力,体现了生活方式的精致和浪漫的暗示,从而影响消费者。

  在这组完全依靠文字来进行版面编排的包装设计上,图形和字母的巧妙结合,表达了产品鲜明的属性。

  简洁的设计使得字体无论采取何种排版方式都能让清晰的商品名称直接向消费者表达产品的内容。

  为切合乳品“爱意”的主题,字体以轻快的手写体聚拢在心形的图案里,呼之欲出的排列方式和渐变的色彩形成视觉上的张力,十分引人注意。

  涂鸦手绘的风格是现代人的最爱,随意的字体设计,简洁的风格以创造精美的形象,和所使用的插图形成一致性。 

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