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广告中的字体排版设计

时间:2014-09-02 09:04 分类:设计字体知识 阅读次数:

  一幅好的广告设计作品,不仅要体现设计师的设计理念,而且文字的设计编排也是至关重要的。如果在作品中有赋予创意的文字设计,定会使整幅作品的主题更突出、更完美。那么在广告设计中,文字的设计到底应该怎么处理才能起到画龙点睛的作用,而不是画蛇添足?通常情况下,广告设计主要是由文字、色彩、图形三大编排元素组成的,而文字的编排在广告设计中尤为重要,它是向人们直接展示广告的内容和意义。现在许多优秀的广告设计运用文字,因为文字本身就是图形,并具有传达广告的内容和意义。

广告中字体介绍

  最典型的例子是1989年6月,在慕尼黑举办的“第一屑国际广告艺术双联展”上,冯得利希的设计作品是一个充满魅力的“字母广告柱”,内容上运用斯坦尼斯拉夫的格言设计,形式上用点、线、面的版式设计语言米表现。

  另一幅是关于食品安全的公益广告,从这幅作品中,我们首先看到的是一个十分大而又颜色鲜艳的“口”字,使观者明白设计师要传递的设计意图。这种夸张的设计手法及突出主题,又使画面显得生动活泼。从文字的排版方面来说,以突出“口”字,在两边加入两个门神的图案,充分运用了中国文化的元素,显得很协调,其他的小字就适当地缩小一些,意在不破坏画面的效果。

字体广告的创意
广告中字体的创意

  图形与文字是平面设计的基本元素,在设计作品当中文字已经不仅是传递信息,图形也不是传统意义上的观赏,而是都具有装饰意味及更深层次的审美表达。靳埭强书法汉字本身就是传播知识、信息的重要视觉传达媒介,它不同于冷性美术字,书法字体具有极强的视觉冲击力和艺术感染力,直接拿来,为没计所用,往往能达到事半功倍的视觉效果。靳埭强先生除了把书法文字直接拿来作为设计主体,更多的时候是将书法文字通过打散、重组的方法来增加文宁的图形意义,并借助于书法的笔墨技巧创造新图形。,靳埭强通过方法把书法艺术应川在白己的设计作品当中,用书法笔墨的语言宣泄自己的情感,传达了他对书法艺术以及其他传统文化艺术的深刻理解和准确把握,形成了自己那种具有强烈东方文化意蕴的表现风格,完美地把中国传统文化艺术和现代平面设计观念糅合在一起,相辅相成,相得益彰。 

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